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近期，海底捞火锅根据其官博，公布了一系列文化创意衍生产品，确实是好似其火锅店和服务项目一样，挺辣眼的，很必须专辟一文讲下。
海底捞火锅自然是中国有文化艺术气场的商业服务知名品牌之一，因此，在泛IP的时期，为自己开展IP化试着，是名正言顺的事儿。
但是，海底捞火锅不久公布的IP化商品，的确有那麼一点……出乎意料，它并不是像许多知名品牌常做的那般，根据公布一个品牌形象来进到，只是……立即发布了和火锅店、食材密不可分有关的文化创意衍生产品，确实是挺独辟蹊径的。
但这并非沒有来由，许多海外知名品牌也是相近作法，对提升知名品牌的文化艺术使用价值，提升客户触碰度，实际上是多有助推，且听我一一想来。
文中共4000字，共分成三绝大多数：
一、海底捞火锅IP文创产品的呈现与解析；
二、这类IP化方式的今生前世；
三、IP化怎样促进品牌知名度。
为何此次海底捞火锅的IP商品与众不同，由于——
1､并沒有发布品牌形象或吉祥物设计；
2､立即将火锅店里的食物制成了饰品；
3､还干了许多暖心的生活用品。
近期发布的，是一套玫瑰金色食物系列产品耳钉，均以火锅配料为原形，分别是四款：八角、菌类、连藕、朝天椒。
自然，文化艺术感是一定要的，因此——
八角被赏赐文艺范儿名“角星耳钉”；
连藕被赏赐文艺范儿名“藕遇耳钉”；
菌类被赏赐文艺范儿名“菇梦耳钉”；
朝天椒被赏赐文艺范儿名“椒颜耳钉”。
就好像用一根魔杖直取火锅店，将食材变为了至宝，颇有海底捞火锅一贯与众不同的风采。
这就是说角星耳钉，长得果真很像八角。
它是藕遇耳钉，一看就了解是连藕变的。
它是菇梦耳钉，点菇成金的觉得。
它是椒颜耳钉，将小辣椒变为了小耳钩。
这套装饰品的确很趣味，让本来填满人间烟火的火锅材料，变为精巧精美的耳钉后，看上去的确高級有层次感，一下子让吃客的人生道路高端了起來。
实际上就是说让顾客把火锅材料戴在的身上，真实保持“吃客文艺范儿化”，让吃客的衣食住行已不苟且。
这并非海底捞火锅初次的文化创意附近试着，上年9月海底捞火锅就早已公布了几款文化创意衍生产品，融进来到衣食住行的好几个层面，那时候更注重应用性——
它是买食材用的三轮车。
它是两袖清风袖套，便捷吃麻辣烫、家务劳动不沾腥。
它是讨人喜欢的小辣椒靠枕和菌类食物靠枕。
也有时尚潮流韵味十足的包装袋。
捞派秘籍，发家致富的意头也非常好。
也有文具用品类，例如嗨锅便签纸。
纪录吃客平时的手帐本、蒸蒸日上的平板电脑保护套这些。
这种附近的创意文案都很有共感情。
三轮车的创意文案是：“一锅捞出，世间千味”；
袖套创意文案是：“一锅香味，两袖清风”；
再到平板电脑保护套创意文案“拿起來就馋到忘不掉了”；
也有随身携带袋的“人生海海，常常寻找你的那颗菜”。
都很合乎当代人的自身感情表述，针对创建海底捞火锅的IP特性也很有协助。
海底捞火锅的这类立即文创化的作法，绝大多数知名品牌都做不来，换句话说做不太好。
但海底捞火锅的确能够 那样做。
为何？这还要从海底捞火锅知名品牌原本具有的IP特性来解析了。
最先，海底捞火锅这一知名品牌，纯天然具备文化艺术动能和感情特性——
当大家的思维想到到海底捞火锅时，第一反映早已具有文化艺术情景感，大伙儿广泛感觉这儿不仅是一家火锅加盟店，也有比较丰富的、人性化的服务项目感受。
因此，海底捞火锅原本就是说一个强劲的感情器皿，而感情器皿，是IP使用价值的十分必需一部分。
从感情器皿，到文化艺术器皿，仅仅一步之遥，正中间沒有阻碍，沒有鸿沟距离，海底捞火锅能轻轻松松超越以往。
要是立即在这一感情器皿里装进合乎情景的文创产品，就能让海底捞火锅立即IP化，给知名品牌助推。而别的的知名品牌并不是感情器皿，因此做不来。
次之，海底捞火锅的实质是店。
即然是店，代表海底捞火锅的这种文创产品，不只可以在网上商城系统里市场销售，可以摆在店内，大力加强让海底捞火锅的店变成更强的感情感受室内空间。
正好似在一个咖啡厅里、饮品店里摆入和现磨咖啡和奶茶店有关的衍生产品，能提高氛围和推动市场销售一样。
而海底捞火锅原本就是说饭店里的咖啡厅，火锅加盟店中的奶茶店范。
IP化的实质是加重感情联接和造就文化艺术情景。
要是一个知名品牌持续加重感情特性和提升商业服务以外的文化艺术使用价值，IP特性当然会不断提高，最后，这一知名品牌就会变成IP。
这儿有许多知名品牌疑罪从无，且待我还在第二一部分细细地想来。
总而言之，知名品牌跨界营销迈向文化艺术，发布附近文化创意，商而优则IP，在如今和将来是很关键的事，其实质总体目标，還是以便提高知名品牌。
我还在将要出版发行的《非常IP卵化基本原理》一书中提及，公司的IP化，换句话说变成IP化知名品牌，一共有四种相对路径。
这四种相对路径各自是：
（1）多巴胺式IP商品；
（2）将商品或服务项目，制成衣食住行的典礼或游戏道具；
（3）打造出长期性的主题活动IP，乃至变为传统节日；
（4）将商品或服务项目拟为小宠物/小伙伴型IP人物角色
（包含知名品牌的IP艺术化）
这四条相对路径中，只能第四条是务必IP艺术化，别的三种都能够酌情考虑而动。
为何不一定是艺术化？由于IP化的重要是提升感情能及文化能，而保证这个方面，实际上是这山望着那山高。
观查全世界全部取得成功的IP化知名品牌实例，能够 发觉：公司的IP化务必和商品或服务项目紧密联系，才能做到真正落地式，才能做到真正保持长期的IP化知名品牌，因此这四种方式都必须和商品/服务项目紧密联系。
例如海底捞火锅做这种IP化文创产品，自始至终和自身的商品及服务项目紧密相联，因此能提高客户对产品与服务的记忆力、黏性和好感度，这种才能做到真正落入知名品牌的钟爱度上。
海底捞火锅的这种文创产品，实际上就是说——四种相对路径中的第二种：将产品与服务，制成衣食住行的典礼和游戏道具，因此IP化能量是十分强的。
下边我例举一些知名品牌的第二种IP化实例，看一下以前的知名品牌是怎么做的。
起先可口可乐公司。
可口可乐公司将自身的經典弧型玻璃瓶，开展IP化。
其源起，是上新世纪5､60时代，波普艺术高手安迪沃霍尔的艺术品。
随后，可口可乐公司瓶以文化艺术标记的方法，文过饰非进到各种各样美术展览中。
这一玻璃瓶还造成了很多衍生产品，国外也有可口可乐公司瓶的衍化店铺，以前上海市区也是一家。
可口可乐公司的弧型瓶，就是说可口可乐公司最具文化艺术使用价值的IP标记。
另一个事例是奥利奥饼干。
奥利奥饼干近期在做的，就是说将最绝无仅有的黑灰色曲奇饼干变为文化艺术标记。
例如，用了2750块奥利奥饼干，将《权利与手机游戏》的视频片头重现，一座座由黑与白夹心饼干垒出去的大城市连绵起伏，连每一片叶子全是曲奇饼干累加增长出去的。
奥利奥另外发布了《权力的游戏》限制款，在曲奇饼干上依照不一样的大家族，印到了专享的徵章图腾图片，将曲奇饼干变为了文化艺术衍生产品。
另一件事是和我国的北京故宫融合，奥利奥使用了上万元曲奇饼干，展现出北京故宫的恢宏壮阔情景，深黑的饼皮很有饱经沧桑的时代感，连月儿都是一块黑灰色的夹心饼干。
连日来昝都是一块曲奇饼干，演译源远流长。
奥利奥简直深得了IP的真实精粹——文化艺术标记，即然黑与白夹心饼干早已变成真实最具文化艺术标志的认知能力，那麼立即将曲奇饼干当做IP，是最立即贴心的IP化方式。
在这以前，奥利奥饼干还制成过音乐盒和DJ台。
掘起于双翘板文化艺术的SURPREME服装，都是取得成功将选购其商品的全过程，变为了寻觅街边时尚潮流的衣食住行实例教程，其新品的发布也具有仪式化。
Supreme往往能变成教父3级潮流品牌IP，由于其商品常常以社会发展今日头条恶性事件问题，另外与很多时尚潮流艺术大师协作。
与Supreme长期的密不可分合作方可以说多不敌数，每名合作方均是时尚潮流文化艺术之中引领者。例如早两年与泷泽伸介的Neighborhood协作，就震惊了全部时尚潮流文化艺术社交圈。与Nike也是亲密无间的合伙人小伙伴，每一次的商品均导致热卖的界面。与Colette的跨界营销也是铸就非一般话题讨论实际效果。
也有一些国际名牌的事例是——
lego将自身的积木玩具、ZIPPO将自身的火机，都变为了文化艺术时尚潮流的主要表现游戏道具。
米其林将为驾驶员找饭店的服务项目，发展趋势变成米其林餐厅手册。
M&M巧克力豆，将商品变为了可爱小动物，并普遍受权变成品牌形象IP标记。
这些……
在国产品牌中，将商品典礼道 具化，做得最意味着的是江小白“表述瓶”。
在上月IP鸡蛋炒饭对江小白创办人陶石泉的访谈中，陶总讲过：“把商品变为客户的某一个情景的解决方法，这才算是商品现实主义的实质。”
江小白“表述瓶”是客户在聚餐、自饮、小時刻、小情绪的情景，协助客户开启沟通交流的闸阀，因此，江小白的IP化知名品牌，是以这一商品的情景解决方法刚开始的，并从这儿迈向普遍的IP化。
当初阿芙精油做得最取得成功的一点，是将顾客反复选购商品的全过程，变为了一系列仪式化的全过程，听说一直分配了18次选购，每一次选购都是有不一样的意外惊喜。
安踏服饰在踏过许多弯道后，近些年刚开始真实寻找觉得，特别是在是，将自身和“国潮品牌”紧密联系，把自身变为了“国潮品牌衣食住行”的仪式化意味着。
别的有象征性的，还包含RIO伏特加、气味图书馆、亚朵酒店这些，全是将自身的商品或门店，变为了文化艺术的室内空间、IP的演出舞台。
公司的IP化，其造就方法基本上是無限的，由于每一种商品、每一个服务项目都不一样，都是有自身的特点，顺理成章，为造就与众不同、趣味的IP化人物角色和情景，出示了成千上万将会。
品牌形象、商品、服务项目、情景，是IP化的四大因素，能够 随意组成，無限应用。
简单点来说，就是说将文化创意产业的IP卵化和抚养方式，导入到公司的知名品牌/商品/服务项目工作上，产生多种的方式。
公司的IP化，无论是品牌形象人物角色化，還是衍生产品化，提升的收益一定是次之，更关键的是提高与顾客的感情联接力，塑造忠粉和扩张潜在性粉丝团，拉进和顾客中间的间距。
因此，公司IP化所做的衍生产品，并非愈多愈好，只是要充足重视与商品及服务项目的联动性，例如海底捞火锅，所做的从食物装饰品，到各种各样和餐厅厨房、衣食住行买东西相关的生活用品，全是强关系的。
520'>营销推广愈来愈注重知名品牌、商品和顾客中间的互动个人行为，而互动是要相互之间造就联接的。这类联接早已并不是传统式广告词、只是开展认知能力、兴趣爱好和价值观念就够的，IP纯天然内置感情联接特性，能非常好的造就更新的联接与沟通交流。
提高的是感情共鸣点，
提高的是文化艺术能量，
发展趋势的是顾客关联。
这就是说泛IP时期的公司IP化使用价值。
因此，知名品牌要把自身变为IP的演出舞台、乃至把自身变为IP、也要将别的經典的物品IP化作自身常用，这种全是新IP化知名品牌的大杀器。
只靠以往的“企业形象”多元化方法，早已在新时期不足了，处理销售市场取得成功的根本原因，還是落到在商品/服务项目的多元化上，而这一差异化竞争的全过程，必须有IP化的参加，并且，务必融合到产品与服务的感受上。
这一全过程要搞好，必须公司內部有较强的IP意识和运行工作能力，许多公司为何能搞好IP化，关键缘故是其管理者的确了解IP的使用价值和运行方法，纯天然担负了“顶尖IP內容官”的人物角色。
因此，有深得如何把IP化使用价值落地式的方式的人，十分重要，只能那样才可以保证：将IP使用价值与公司的运营高宽比融合，让IP使用价值为商品、520'>营销推广和知名品牌出示源源驱动力，并且做得很轻轻松松，事倍功半。
创作者：陈格雷
来源于：IP鸡蛋炒饭（ID：IPCOOK）
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