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• QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》：私域流量、5G、下沉成为新关键词

  作者:广力云微信阅读: 时间:2020-01-22 16:24:58

  7月23日，中国商业智能服务商QuestMobile发布了《中国移动互联网2019半年大报告》。

  在这份报告中，QuestMobile对2019上半年中国移动互联网发展进行了盘点。

  QuestMobile数据显示，上半年整体经济形势向好，但是互联网厮杀依然激烈，互联网广告带动广告市场增长效果显著，但是增速依然放缓。

  中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，用户使用时长增速有所放缓，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，可能也离大顶不远了。

  BATT陷入刺刀血拼，从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%；阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。

  BATT之外，用户时长占比激增了3.3%，也显示出争夺的激烈性：电子政务类规模增长较快；娱乐化内容消费则贡献了六成以上的整体市场增量。

  但小程序仍有机会，微信小程序里，MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。

  QuestMobile在报告中还总结了中国移动互联网新特点，概括为几个关键词：5G、下沉、全场景、私域流量。

  以下为报告的核心观点：

  存量市场的争夺：移动互联网人口红利天花板已至，各玩家越发注重用户价值和可持续的商业变现能力

  下沉市场的红利：下沉市场的泛娱乐和消费潜力进一步释放，下沉人群成为各家争相争夺的重点

  全景生态军备赛：BATT的8家平台与终端企业集体发力小程序，全景生态布局成为获取用户有效利器

  下一个万亿市场：5G商业化元年，基础建设步伐加快，万物互联时代渐行渐近

  私域流量的崛起：私域流量叠加超级会员，打造付费用户强变现力新模式

  品牌营销新模式：Z世代等新人类的价值感知，促进品牌崛起和营销逻辑改变

  短视频加速变现：用户规模大涨至8亿，直播、带货等商业化手段强势抢占着用户的钱包和广告主的预算分配

  以下为报告节选：

  012019上半年中国移动互联网发展盘点

  1.1经济形势整体向好，互联网风口常变、厮杀依然激烈

  受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓。