微信小程序发布前后，大家感觉如何？

小程序9号上线以来，经过初期的热闹，一段时间的萧条，这几天伴随着罗辑思维的退出，讨论又开始热闹起来。只是现在的热闹和初期的热闹是相反的。初期是兴奋的，是积极的，而现在是迷茫的，是消极的。这段时间不少的人写了不少十万加的文章产生了不少打赏。文章的重复表述让大家更加清楚的认识了小程序，也逐渐形成一些共识，比如小程序是属于线下的，小程序是场景+支付等等。微信坐拥巨大流量，小程序作为微信的战略级别产品，不管有没有流量红利，我们希望找到机会能借此获利，但是微信的克制让我们无所适从。虽然我们形成了共识以及腾讯也指明了方向——线下，可我们没有看到成功的榜样。下一步该怎么办，之前的很多文章没有讲。啰里啰唆的开了头，下面尽量用简洁的语言讲一下个人的看法。欢迎各位知友指正。一、小程序的降温：小程序刚出来的时候，散播主要是靠分享，搜索在其次。那一天无数个小程序群建立，最后也不出所料，部分无声无息了，部分沦为了广告群。这和上线的小程序种类有关。首先我将小程序分为三类：一是纯互联网类，无线下产品和门店，比如今日头条、丁香医生、携程网等；二是O2O类，有线下产品无门店，比如摩拜单车、滴滴打车、查快递等；三是纯线下类，有门店，比如华西二院、加油卡。截至目前为止，上线的小程序绝大部分都是第一类，其次是第二类，第三类很少。因为第一二类的产品形态固定，开发简单。这两类宣传渠道主要在线上，因此刚出来借人们的新鲜劲得以传播。又由于数量少，而且小程序所属公司知名，故能获取较大流量。但是不少公司对小程序的开发并未放在重要位置，产品体验没有APP好，功能也单一。所以新鲜劲过去，各种小程序群不可能再不停地谈论小程序。需求强烈的应用手机里都有APP，偶尔需求的不是你分享了就产生了需求。分享的动力没有了，需求也没有了，自然就冷淡了。此外一个群能保持一个主题，并且活跃本身就很难。所以分享就成不了小程序扩散渠道。不能分享到朋友圈，又失去了吸引眼球的机会，几天后小程序使用量下降，自然被唱衰了。当然还有说有技术无法突破的原因，好像和苹果限制有关。这个原因就不去管了。二、小程序线下推广的质疑：（1）线上公司的线下推广：微信官方给了一些小程序应用的例子。其中有携程这样的公司去高铁站飞机场推广。这是无奈之举。但是性价比多高需要打问号。我们都知道携程初期地推的故事，但是那时是互联网草莽英雄阶段，而今天下大局已定。人们出行前的各种都差不多可以在网上搞定。在高铁站飞机场候车候机只是为了打发无聊时间刷刷朋友圈，打个游戏，看个视频。而且，即使有人用了携程的小程序，没法推送消息，保留不住。所以花费这个人力物力不如让别人去扫公众号。低频而且时间不紧迫的行为，不一定小程序。（2）线下场景小程序的应用：结合线下场景的小程序开发相对没那么简单，他没有一定固定的产品形态，需要结合具体场景的需求，然后设计开发，而且到成熟之前需要试应用，然后改进。因为这样的小程序推广是一个耗费精力的过程，比如餐馆可以点餐的小程序需要地推人员一家家的去跑。如果小程序有问题，就盲目往下推，各种bug影响的是商家的客户，是收入，是钱。这是前期上线这种小程序少的一个重要原因。过一段时间，或许会有靠谱的产品打开场面，然后供人们使用。但这绝不意味着人们鼓吹的那样有场景就有小程序，到处都是二维码。不同的场景人们的接受程度不一样，对应的小程序不一定能被广泛使用。比如医院，前一阵子我去积水潭医院，挂号是在公众号里面，取号是在取号机上。拿药必须在窗口没办法。这已经相当线上化，但是还是很多人在默默排队。即使有医护人员在旁边吆喝大家网上挂号。再比如，我们在加油站加油，加满油掏出钱包付钱就好了，为啥要打开小程序微信支付呢？有人会说可以用积分啥的来吸引人，但是能否吸引到足够多的人呢？所以个人觉得小程序的线下应用真心不一定有我们想象的乐观。三、总结：线上人们用互联网大部分时间是为了打发时间，给自己找事干，看书学习也好，打游戏也罢。不需要互动的，对于大部分公司公众号其实已经足够。需要互动的也有趣的，比如游戏直播又被限制，如此，线上公司尤其是低频使用的小程序真的比较难。所以那些说小程序拼内容的要研究目标人群都怎样消耗时间，然后做内容。也所以新华网的那啥小程序的线下推广估计收效甚微。线下场景多是需要支付，而单纯的支付扫一扫足够，很多小店根本不需要小程序，这就大大减弱了小程序的应用空间。能优化其他操作并需要支付的场景是小程序该占领的空间，目前我能想到的主要是大中型餐馆。未来没来，只是个人见解，不符合实际情况，饶了我。然后，微信拥有如此大的流量，小程序也还未固定，我们一起想办法，看看能否找到机会舀点汤喝。有幸找到了，不管饿也能管一会儿饱。

整理网友回复

发布前，知道的事情包括：不会有中心化的流量分发机制；主要的入口仍然是二维码；会比纯Html5的体验更流畅；与公众号不同点是没有订阅和粉丝，也就没有推送消息。发布后，除了上述已知的信息外，自己最大的两个看法是：（1）小程序相对公众号而言，大多是优化，甚至各有利弊，并非革命。首先，单从体验上来说，流畅性并非刚性的用户价值。只能算是小优化。其次，不需要再借助公众号那种有点反人类的消息模板和菜单来进行交互（这是历史原因），回归了跟app类似的体验。但这仍然只能算是优化。再者，扫码不需要先关注公众号，对用户来说是体验上的优化（注意，还是优化，因为作为一个普通用户来说，关注一个公众号并没有什么成本可言）。然后，不能推送消息。这对用户可能是个优化，但对公众号开发者而言，是个极大的损失。最后，说小程序是“用完即走”，我觉得张教主并没有也没有办法实现这个理念。为什么呢？我举个例子，假如线下的某家餐馆，可以扫码进小程序点餐。是的，点餐这个过程结束之后，是可以离开小程序了。但问题是：如果我过了两天，我忘记这一餐花了多少钱，我想查一下怎么办？所以，你总得给小程序留个“桩”——这也就是为什么小程序用完都会驻留在统一的“小程序”入口中的原因。所以从这个角度看，小程序跟公众号没有本质区别。（2）既然有了上面的分析，所以就有了一个看法：从现在小程序的形态看来，小程序并非取代公众号的杀器——即使是线下也没看到什么优势。（3）个人看法，小程序的形态挺适合信息流式的内容场景——例如今日头条，也挺适合短平快的交易场景——例如购买外卖和电影票。所以仍然不觉得这是为了线下场景而生的一个产品，如果场景合适，都可以为我所用。除非整个产品形态会有大的调整。所以，总的结论是：小程序并不是完全如教主所说的那样一个产品，无论怎么引导宣传，用户只会按照这个产品所表现出来的逻辑去使用它；它也并非是一场革命。我更期待看到它未来的演进。