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谢邀！1、媒介策划 媒介策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。 2、广告策划 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。 、3、文案 文案指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。整理网友回复
文案策划，有时是两个职业，有时又是一个职业。关键看公司，小公司通常都是一个人，大一点的会将两个职业分开来。不过我建议即使是分开来的，作为文案也必须要懂策划。接下来说原因先来说说文案和策划平时的主要工作怎么区分。假设现在有一瓶饮料想要做品牌推广，作为策划首先需要做市场分析，目标用户分析，市场定位等一系列的准备工作，然后制定品牌规划（包括节奏，调性等一些的内容），撰写包括但不限于品牌基调，品牌定位，等确定品牌属性的brief（简报）。文案在接到brief后，针对brief的内容构思创意和广告文案，再跟设计沟通把广告制作出来。如果是TVC的话，还要写脚本。但是很多公司基本是不设策划这一职的。即使有，很多策划也只是充当AE的角色，负责给甲方传话而已，这时候如果你不懂策划的话就会很倒霉，再牛的文案都救不策划失败的品牌。文案写完之后改了又改。通常策划失败的情况下也出不了什么好的文案和创意。作为一个合格的文案，要在有好策划的时候，能充分理解策划所做的品牌规划，在缺少好策划的时候能自己顶上，做好品牌规划和广告创意。零基础，做好的入行就是找一个好的广告人，跟着他做。广告文案有时候也可以理解为一个师傅带徒弟的行业。如果看书的话，有《广告文案训练手册》，《广告心理》，《文案发烧》，《一个广告人的自白》，《全球32位顶尖广告文案的写作之道》，《创意》大致先这些吧。不一定全部都看完，至少要把其中2-3本全部看完。然后在实际应用中，整理自己的思路，最后拥有一套自己的方法。大概就是这样吧零基础入行的话，看书应该有个由浅到深，前面的书籍只是简单罗列，可能不太实用。对于零基础，入行先搞清楚品牌、洞察、诉求、策略、概念、创意、策划、文案、设计这样的关键词，以及这些关键词之间的关系。这个时候比较推荐书籍：《广告心理》，这本书不厚，但是内容涉及很广，基本上是一本百科全书，内容上讲的也比较浅，适合入行阅读。有一定的基础后，可以看一些介绍怎么想创意的书籍，先了解一下创意是怎么来的，这个时候不推荐看具体的文案写作，因为没有创意，根本就没有文案这一回事。这个时候可以阅读：《创意》比较直白得介绍创意是什么，怎么来。阅读完上面的，就可以看一些比较具体的书了：比如《广告文案训练手册》《文案创作完全手册》《文案发烧》也可以看看《全球32位顶尖广告文案的写作之道》。看过上面的一些书籍后，基本上对广告已经有很深的了解了，要看什么书也有了方向了。可以看看《一个广告人的自白》《蔚蓝设计》等，比较有针对性的书籍。也可以看看《让创意更有黏性》。大致就是这样，祝顺利整理网友回复
媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。 工作内容 1、进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。2、锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。3、媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。4、媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。5、策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。（4）体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。整理网友回复
毫无疑问，你先要熟悉所有的媒介，抓住属性。比如传统媒介有电视，报纸，车体，户外牌，电台，候车亭，机场，大巴，铁路，地铁等。每个媒介都有不同的属性，需要根据行业和目标人群去区别对待。还有，弄清你文案的目的是什么？要告知，要介绍，要品牌还是要销售。目的清晰，客户和行业属性清晰，前提都有了就看你的文字功力了。简短有力传达清晰，一等品。表述啰嗦传达清晰，二等品。你争取做一等品，才有升值空间。最后检验你做的好不好？第一关，自己实际去看一下，同个场景里你的作品是不最显眼。第二关，看数据，有多少咨询或者为此有了行动。不管什么策划，存在的价值就是让产品增值，易卖易记。也就是说，拿老板的钱去赚更多客户的钱。你能撬动的越大，价值越大，反之……我公号xp萍说，有关于策划专项的原创文，需要可以有个借鉴。整理网友回复
1策划与创意源于文化底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。2策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。3策划和创意从业人员是专家，而非仙家，解决问题非点石成金。4策划创意是团队组织行为，专家行为，工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。整理网友回复
媒介文案策划，两个中心词：媒介，策划。这是策划的一种，但是偏向于宣传推广的策划。做好媒介策划也要顾及两个方面的铺垫：第一就是内容，在策划的内容上实现创新性和落地性，这是所有策划的基础。第二就是渠道，渠道就是推广的方式，最后能够做到线上线下的联动宣传，并且合理搭配。如果能够兼顾内容和渠道，就可以做出一份不错的媒介策划！整理网友回复
谢谢邀约。楼下的说得挺清楚的了。不多赘述。整理网友回复
在合符法律的条件下。以发现真实，记录并传播，坚定不畏政客的干扰，从事媒介就是最好的职业躁守，以评述发生的见闻，敢论敢揭敢批。少花边，多独家之先闻而首发！这就是媒体新闻记者的知更！整理网友回复
投放的话，主要就是企业的品牌定位了，然后品牌分析，根据自己的品牌定位，找到恰当的目标人群，然后根据目标人群，再找到适合的投放平台，同时还要注意投放时间的选择。举个例子，你公司是做工作族的产品，那么你就不能去学校投放，同时，白领有机会看到广告的时间是什么时候，那么你不可能在10-12,14-17,20-24点做投放，因为这些时间段都不是白领阶层能够看到广告的时间段。
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