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• 微信公众号正在没落吗？

  作者:广力云微信阅读: 时间:2020-01-20 22:34:50
  2013、2014年做微信公众号，是黄金时期，也是红利期。不过，现在微信的用户增长，越来越难了，文章打开率，越来越低了。即便是原先的大号，要保住用户关注度也不容易。到2016年公众号已经超过2000万个公众号，相当于每70人就有一个人拥有公众号。可是阅读量却出现了“5+2”行业趋势预估，即行业平均阅读率（阅读率=阅读量/粉丝数）滑至5%左右，打开率（打开率=公众号会话的人数/粉丝数）则为2%左右。也就是说，100个订阅用户中，会打开文章进行阅读的人可能只有2人。主要原因有四个：一是互联网行业同行竞争大，“今日头条化”成为大趋势。现在，受众接触内容方式主要就三者：一种是主动订阅；一种接受社交分发；一种是接受个性化推荐。这三类中，后两类的风头越来越劲，尤其是个性化推荐，以今日头条为代表的内容机器分发方式的崛起，带动了整个内容消费行业的变革，这是一种能让用户“上瘾”的阅读方式。纵观如今的内容行业格局，几乎所有的互联网公司都在“今日头条化”，百度高调回归内容分发，网易和搜狐等传统门户，也把机器分发视为最重要战略之一。二是微信公众号平台在潮流与创新方面没有与时俱进。近两年，内容分发市场最大的现象，就是今日头条以及机器分发形式的崛起。当人人都在“今日头条化”之时，微信公众平台对这个能让人“上瘾”的模式，反应比较滞后。到今年，微信团队才开始发力，更新功能的频率变得更高了。比如上线“搜一搜”与“看一看”、让公众号能够迁移和改ID、号主可以设置定时群发等，但这些都不算是大创新，属于被动发力。三是微信内容生产端层面，大号格局也然固化，微信公众号生态环境开始恶化。根据新榜《2016年微信500强报告》，500强中超过半数（52.8%）的老号是2014年所设立，2015年创立的公众号爬到500强的有37%，2016年创立的新号，只有10%有机会进500强，还有一大部分是寄卡片祝福的工具号。如果仔细观察近两三年的榜单，前十位置的大号，就连排名位置都开始固化了。公众号的大部分流量，集中在大V身上，给新号的进入，设置了极高的门坎。再加上，微信公众平台已经运行了5年，公众号出现了泛滥行为，当每个人都成为自媒体人的时候，平台上的内容质量，也变得难以掌控。四是微信公号用户消费端层面，网友喜新厌旧，并有部分网友出现阅读恐惧症。从用户层面，人的本性就是“喜新厌旧”。这也解释了，所有的产品，都有一个生命周期。尤其是互联网行业，高更新率、高淘汰率的规律，任何新鲜事物一旦进入稳定期，随之而来的将是残酷的淘汰。还有一个就是订阅这种行为，本身给用户带来的一种“阅读恐惧症”。

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  问题问的就很不靠谱。所以下面的答案肯定也靠谱不到哪里去，因为不知道题主到底想问什么？微信公众号正在没落吗?它和谁对比，是否在没落？和自己对比吗？和自媒体做对比？还是和支付宝在做对比？我都简单的来扯几句：它和自己对比，其实公众号越来越完善，已经逐渐找到了自己的方向。随着小程序的推出，整个商业场景闭环，通过微信支付、公众号、小程序、朋友圈广告全部串联在一起。和自媒体行业作对比，的确，自媒体由今日头条开始，衍生出一种新的模式。不再是像公众号运营那么艰难，平台可以通过自主推荐来给公众号导流。但是微信公众号中的订阅号才只是自媒体定位而已，而且也不外乎，订阅号未来可能会开放推荐机制。（不过可能性不大）订阅号，依附微信这个强大的载体，再通过朋友圈，如果是优质内容，本来就能引起引流作用。所以，你会发现其他自媒体平台，真的出原创的不多，有价值的信息不多。多数人在上面还是以看笑话，娱乐八卦为主。和支付宝做对比？为什么公众号能和支付宝扯上关系？因为微信支付和公众号能扯上关系。

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  你关注了多少个微信公众号？他们中最多消息没有打开的是多少？微信公众号从一开始每天打开，到后来打开率越来越低，已经呈现了一个下坡路的局势。那么是什么原因呢？1、流量分散、各自媒体平台、直播平台崛起。今日头条、企鹅媒体、搜狐号、凤凰号、AB站、秒拍、快手、火山、斗鱼、花椒等平台崛起分散了用户。互联网媒体群雄并起，围猎公众号。2、内容首发地位丧失，各自媒体平台崛起后均在抢内容的首发，和作者签约、对首发的内容特别扶持。用户为了看到一手的信息，只能离开公众号。3、变现门槛高、变现难，流量主的钱少得可怜。各自媒体平台的广告分成、千人万元、奖金扶持等变形容易、变现门槛低、挖走了大批的微信公众号作者，培养了大批的原创作者！有了原创作者就有了高质量等原创内容，自然吸引了大批量的用户。4、算法推荐积极的诞生，丰富了作者的信息视野，同时对作者更公平！只有用户反馈好的文章才能得好的推荐。新手作者加入，也能获得发展机会。5、流量红利消逝，从2012年微信公众号诞生至今已有2000多万个微信公众号，平均每70个人就有一个微信公众号。6、内容同质化、抄袭盗版严重！大多公众号内容是抄袭、转发来的、发文领域不垂直等导致导致用户流失。7、过于封闭，涨粉难！微信公众号作者们光认真创作是不行的，得到处推广自己的微信公众号，然而大多数的作者是不擅长推广的！内容再好，没有读者看到也是枉然。

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  虽然很多人都不愿意相信公众号正在没落，就像不相信自己总会变老，懂得面对现实，才能抓住新的机会。自媒体平台，直播平台的崛起给了我们无限大的想象空间，个人用户可以有发声的机会，可以拥有自己的粉丝，可以快速流量变现，可以刺激原创内容，更公平，更自由，反过来看公众号就显得落后很多，对个人用户支持乏力，要知道高手在民间，只有真正发挥个人用户的力量，才是一个良性的互联网生态。我有也关注过百十来个公众号，现在全部屏掉了，念此茫茫，斯人已去。

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  公众号其实并不是走向没落，而是逐渐走向正确的方向，其实公众号之所以有类型的区分就是因为作用不同，订阅号以推送为主，但是企业号服务号并不是，服务号开放的相关接口和权限更多，更加便于企业将公众号这么一个开放的平台与自己本身的系统进行对接使用，更加能够服务与用户，而企业号则是企业内部的一个开放平台，这个就不多做解释，如果说订阅号的话，其实我们完全可以理解成为这是一个疲惫期，因为订阅号的推送消息都是在消息盒子里面，当你打开的时候几十个公众号的推文看着都觉得累，自然不会一个一个打开，所以说会造成这样的局面，当这个阶段过去，用户开始择优选择关注，只关注自己最需要的，那么自然数据就会上去了。专业公众号第三方服务平台，八城平台微商城、会员卡、微卡券、预约报名等功能免费开放中。
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